2013年度IT消费调查报告：低价超极本受欢迎

超极本这个概念被英特尔首次提出。时至今日，超极本已经走过了整整两年多的时间。在这两年中，超极本经历了从轻薄便携，到触控操作，再到变形，再到二合一这么一个发展过程。第一代超极本产品因过高的售价，并未能在大众消费市场产生太大影响。后来随着Ivy Bridge系列处理器的发布和Windows 8操作系统的到来，涌现出了一批可触控可变形的超极本产品，并且OEM也用尽各种办法，将超极本产品价格压低到了同普通笔记本产品基本持平的一个状态。就此，超极本这一名词开始被更多的消费者所了解，产品销量也得到了有效提高。

  2013超极本走势及用户关注度

  经过了两年多英特尔的大力推广以及OEM的不断努力，现在的超极本已经在很多消费者心中，树立了一定的品牌形象，也对不少消费者在购买PC产品时的选择，产生了一定的影响。现在已经有部分消费者，在购买笔记本电脑时，会开始注意这是不是一款超极本产品。然而，时至2013年年底，网络上有关超极本的新闻越来越少，而作为幕后人的英特尔对其的推广力度也逐渐减弱。OEM方面，对于新款的产品也已经不再以超极本这个品类作为宣传噱头。

  根据相关调查显示，2013年第三度，全球PC出货量为8169万台，下降7.6%，PC出货持续疲软，当然，超极本产品也在这一数据之中。

  2012年年底，有相关数据分析机构表示，超极本等产品的出货量，在2013年将会翻倍增长。调查机构能够给出这样的分析结果，更多的是押宝在触控操作以及今年年中英特尔发布的Haswell系列处理器。然而实际情况并不像大家预期的那样乐观，Haswell的出现，虽然在一定程度上带领PC产业稍有起色，不过并未能扭转整体的颓势。

  英特尔在发布Haswell处理器之后，超极本市场并没有出现新品的明显井喷。虽然Haswell系列处理器在性能，图形，续航等方面，较上一代处理器都有较为明显的提升，但是超极本产品的销量却并没有如同处理器性能一样，提升的这么明显。

  2013年用户最关注的超极本价格区间

  对于更多国内的消费者而言，电脑依旧是电子产品的一个“大件”，下面是2013年，用户在购买超极本产品时，最关注什么价位的产品的调查数据。

  在2013年用户关注度最高的的十款超极本中，价格在2000-3000元之间的仅有一款，3000-4000价位段没有，4000-5000价位段有四款，5000-6000价位段有4款，6000以上的也仅有一款。

  根据数据可以看出，在4000元-6000元之间这个价位段，用户的关注度最高，一共有八款产品，占据了用户最关注的十款超极本产品中的80%。

2013年用户最关注的超极本价格区间

  由此可见，在广大普通消费者眼中，对于超极本产品的购买预算，保持在了4000-6000元这个价格区间。超极本价格问题，曾经是限制超极本发展普及的一个重要因素。随着超极本的不断发展，2013年超极本价格也逐渐走低，更多的超极本产品走入了这个价格区间，消费者的选择余地也更多。

 

  2013年用户最喜爱的超极本品牌

  品牌影响力对于企业来说，是一个非常重要的指标。品牌影响力不仅影响着一家企业在人民大众心中的形象，还能够直接影响到其产品的销售情况。下面是2013年用户最喜爱的超极本品牌调查结果。

  调查结果显示，在入围的九大超极本品牌中，联想的支持率最高，为21.74%;惠普其次，为13.04%;然后是戴尔，ThinkPad，神舟，均为10.87%;再往后依次为三星，宏碁和索尼。

2013年用户最喜爱的超极本品牌

  数据显示，联想这个品牌，在国人心中的地位和形象是最好的。另外，ThinkPad的支持率也达到了10.87%。众所周知，ThinkPad早已被联想集团收购，按照集团性质进行比较的话，联想集团将达到32%以上的支持率，也就是说，在全国所有消费者中，有将近三分一的人支持联想。

  联想之所以能够在国内有如此之高的支持度，与很多因素有关。首先，联想的渠道工作非常到位。在全国各地，都能看到联想的专卖店。另外，联想的售后服务相对于其他品牌来说，表现也不错，不仅售后服务点多，其维修速度也不算慢。还有，联想在国内长年以来进行的品牌推广以及树立起来国际大厂的形象，都是国人喜欢和选择联想的原因。

 

  2013年用户最喜欢的超极本产品

  判定一款产品的成功与否，并不是其做工精湛和业界好评就能够称得上是成功的。在很大程度上产品的成功与否，是取决于它在市场上的表现的。例如产品的受关注度、产品销量、用户认可度等等方面。只有真正能够满足用户需求，并且给企业带来销量和营收的，才算得上是成功之作。

  在对2013年在售的超极本产品进行了排名之后，相关数据显示，用户最喜欢的前三名超极本产品为：联想U410-IFI，华硕S46E3317CM和神舟UI43 BD0。随后依次为：戴尔Latitude 6430u、宏碁S3-391、神舟飞天UM45D1、华硕S400E3317CA、宏碁M5-481、惠普Pavilion 15和ThinkPad S230u。

2013年用户最喜欢的超极本产品

  根据数据显示，用户最喜爱的超极本排名靠前的三款产品，价格基本都在3000-6000这个价格区间之中，这与前面用户最关注价格调查中的结果雷同。现在的超极本产品，让用户喜欢并不难，难的是如何才能够让用户买得起。

  从综合因素来看，联想U410系列超极本会成为用户最喜欢的产品，并不让人意外。首先，这款超极本的定价正好处于大众用户在购买超极本产品时的心理价位区间内，再加上联想在国内的品牌影响力，其表现出众，也属正常。

  另外，这款产品还有独立显卡可以选择，在性能方面，这款产品更接近传统笔记本电脑，除了能够满足轻薄便携的需求以外，还可以满足一些3D游戏需求。另外，多彩的外壳也能够吸引更多的年轻人来购买和关注它。

 

  超极本现状

  因为有了苹果这样的公司，其竞争对手在制定策略或是推出新产品时就要思考一个很残酷的问题：我们能不能也改变一次世界？乔布斯是科技界的传奇，无论是iPhone还是iPod，它们都是革命性的产品，具有里程碑似的意义。也正是因为有了苹果的产品，科技媒体的眼光开始变得挑剔、甚至有些吹毛求疵。

  超极本能否改变世界？这个问题对于英特尔而言同样残酷。虽然不是苹果绝对意义上的竞争对手，但在后PC时代英特尔同样面临极大的挑战。首先自身需要破冰移动市场，其次还要帮助“小伙伴儿们”站稳脚。在苹果的“威逼”下，2008年的英特尔让自家的Core Dou处理器的体积缩减60%，之后才有了牛皮纸袋和Macbook Air的故事。之后三年，苹果和安卓强势崛起，这让Wintel体系面临崩盘的危险。英特尔开始从被动变为主动，从幕后走向台前。在2011年的台北电脑上，其执行副总裁Sean Maloney首次抛出超极本这一概念。

  英特尔想通过加速推出新型移动电脑，给用户带来新的体验。这些电脑将同时具备当今笔记本电脑的性能和功能，以及平板电脑的特点。它们将提供快速的响应能力和较高的安全体验，但设计更为轻薄和精致。正如传统的个人计算机在过去40年里一直受到摩尔定律和制程技术发展的影响一样，超极本的发展步伐也同样遵循摩尔定律，并由制程技术的进步所驱动。

  和传统处理器不同，超极本采用超低电压处理器，不过这一系列处理器并不是和超极本的概念一同诞生的。例如2009年的Core 2 Duo SU9600和Core 2 Solo SU3500就是两款非常经典的低电压产品。戴尔的Adamo XPS采用了双核的SU9600，即使用现在的眼光来评判，Adamo XPS纤薄的设计也堪称笔记本中的艺术品。2011年是超极本产品的元年，纤薄的设计最能概括那个时代超极本的特点。当然，除了纤薄的设计外，Intel Rapid Start(快速唤醒技术)也是超极本强调的，总之就是告诉大家超极本很像平板。

  受限于整体功耗限制，Sandy bridge平台的超极本没能带来更大的惊喜。按照英特尔在2011年制定的三步走策略，第一代产品只是标志着战略正式启动，而Ivy Bridge的发布才是吹响进攻的号角。2012年04月24日，Ivy Bridge正式在国内发布，22纳米+3D晶体管技术让这一代平台在功耗控制上有了质的飞跃，改进的电源管理让其可在深度休眠状态完全关闭，而这正是超极本最需要的。

  因为新平台的发布，OEM厂商有了热情跟进。除了纤薄的设计外，英特尔根据自己芯片特点包装出了更多卖点，这些卖点至今仍是超极本的核心诉求。例如超长续航、不妥协的性能、无线视频输出(WiDi)等。虽然一切看起来都很美好，但这时一个现实的问题摆在英特尔面前：OEM的货不好卖。

  英特尔的现实扭曲力场靠的是市场力量，无数营销活动同步展开，国内一线城市的很多3C店面都开设了超极本体验店，帮助OEM伙伴摇旗呐喊。那个时候超极本给人的感觉是高端、大气、上档次，但价格似乎成为了阻碍，降价迫在眉睫。

  低价超极本能带来极致的体验吗？相信这个问题在英特尔内部也会有人提及，不过在销售业绩面前，这样的质疑太过苍白。随着惠普3999元全民超极本风暴的掀起，海尔、神舟也都加入到低价超极本的阵营，联想U310/U410两款产品彻底将超极本拉下神坛。受限于成本限制，低价超极本大多采用混合硬盘，性能表现也只能用差强人意来形容。

  对于厂商而言，单靠产品美好的愿景并不能吃饱饭，尤其是在PC市场不景气的背景下。一些打着超极本“擦边球”的产品相继推出，英特尔也只能睁一眼闭一眼。Ivy Bridge平台的超极本已是英特尔大战略的第二步，但离产品目标显然还有很大距离，融合平板的体验依旧遥远。2012年10月26日，微软新一代视窗系统Win 8正式发布，它被视为PC市场的救命稻草，也是超极本最需要的魂。虽然在很多场合，英特尔都在强调是自家硬件在引领行业发展，但软件的重要性不言而喻。Win 8最大的变革在于Metro UI的引入，它让超极本有了变身平板的机会。

  PC/平板二合一，这是英特尔喊出的第二代口号。和强调纤薄设计的第一代产品不同，这一代超极本在形态上也有了很大变化，无论是插拔还是翻转，都有了那么一点平板电脑的感觉。最为重要的是，因为有了Win 8系统，PC厂商的设计激情被唤醒，超极本的外形不再千篇一律，例如华硕的双面TAICHI、联想的Yoga、戴尔的XPS 12等，它们实现平板模式的方法都不相同，各自特点鲜明。

  主流价格会低于1000 美元，这是英特尔承诺的价格区间。但变形超极本的售价很难控制在这个范围之内，低价的超极本仍是市场主流。虽然产品形态向着积极的方向演进，但这时又出现了一个新问题，OEM厂商似乎不太“听话”。作为PC老大哥的联想抛出了一个新的概念：平板笔记本，这个名称比超极本更易让用户理解，而超极本似乎有些被淡化。惠普相关高层也曾表示，英特尔有很强的市场推广力，要想拿到这些费用就必须要达到标准。但如果只是因为钱的原因才将产品归属到一个品类，那就印证了一句俗话：强扭的瓜不甜。

  超极本自上市以来，可谓苦难重重。超极本发展到2013年之后，终于有更多的消费者开始关注这一类产品，但是来自英特尔和OEM的声音却相对以前，有所减弱。在Windows 8发布之初，的确涌现出了不少搭载Windows 8操作系统的超极本产品，英特尔当时也表示，在未来，搭载Haswell处理器的超极本产品，都必须加入触控屏幕。从表面看来，大家貌似对2013年的超极本市场都充满信心，准备大干一场。

  但是Haswell系列处理器真的发布之后，搭载Haswell处理器的超极本产品并不多，OEM厂商们的跟进速度也很慢。除了苹果的MacBook Air迅速地升级到了Haswell处理器以外，很多厂商甚至已经快到年底，才发布其搭载Haswell系列的超极本产品。而作为推动超极本发展的英特尔，宣传重心也从超极本开始向二合一产品转移。

  另外，无论是在国内媒体还是国外媒体的新闻报道中，有关超极本的新闻和分析也在逐渐减少，甚至几周的时间，都看不到OEM厂商在超极本方面的动向。

  写在最后：

  种种迹象貌似都在预示着英特尔和OEM重心的转移，英特尔作为推动超极本发展最重要的厂商，希望其能够坚持自己的理念，在日益低迷的PC市场，开辟出一片新的天地。英特尔现阶段对Haswell超极本的宣传并不猛烈，也许它可能是在等一个合适的时间点。

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